Сниппет

Сниппет – это блок с описанием страницы в результатах поиска: заголовок, адрес, пара строк текста и дополнительные элементы вроде цены или рейтинга.

Позиция в выдаче это только шанс быть замеченным. Кликнут ли на ваш результат, решает сниппет: заголовок, пара строк текста, цена или рейтинг. Два сайта на соседних позициях могут собирать трафик в два раза разный только из-за того, как выглядят их сниппеты.

Из чего состоит сниппет

Почему сниппет не такой, как я написал

Поисковик собирает сниппет под конкретный запрос. По одному запросу он возьмёт description, по другому, абзац из середины страницы, где есть ответ. Это нормально. Влиять можно так: дать хороший description для главного запроса и писать текст так, чтобы на важные вопросы были короткие, чёткие ответы в одном-двух предложениях.

Как проверить сниппеты

1. Яндекс Вебмастер, «Поисковые запросы»: показы, клики и CTR по страницам и запросам.
2. Search Console, «Эффективность»: то же для Google.
3. Поиск глазами: вбейте свои главные запросы и сравните свой сниппет с соседями. Чей бы вы выбрали?

Что делает сниппет заметнее

• Цифры в заголовке и описании: цены, сроки, количество.
• Рейтинг и отзывы через разметку и карточку организации.
• Цена и наличие у товаров.
• Хлебные крошки вместо длинного URL.
• Отличие от конкурентов: если у всех «Купить недорого», напишите конкретное преимущество.

Сниппет и карточка организации

По брендовым и геозапросам рядом с сайтом или вместо него поисковик часто показывает карточку организации: адрес, телефон, часы, рейтинг, фото. Её содержимое берётся из Яндекс Бизнеса и Google Business Profile, а не с сайта. Проверьте, что там актуальные данные и хорошие фото: для многих людей это первое впечатление о компании, ещё до сайта.

Для интернет-магазинов в Яндексе на сниппет влияют данные из товарного фида и Маркета: цена, наличие, доставка. Если вы загружаете фид в сервисы Яндекса, держите его синхронизированным с сайтом.

Пример улучшения сниппета

Страница услуги «Техническая поддержка сайта». Было: title «Техническая поддержка», description пустой, в выдаче показывается кусок меню. Стало: title «Техническая поддержка сайтов на Битриксе, от 5 часов в месяц», description «Исправляем ошибки, обновляем модули и следим за безопасностью. Реакция на срочные задачи в течение рабочего дня. Отчёт о работах каждый месяц». Плюс разметка организации и хлебных крошек. Позиция не изменилась, но сниппет стал отвечать на главные вопросы клиента, сколько стоит и что входит. Именно такие правки дают рост CTR без роста позиций.

Что портит сниппет

• Пустой description, и в сниппет попадает текст меню или cookie-баннера.
• Одинаковые сниппеты у десятков страниц.
• Нет фавикона или он размытый.
• Карточка организации в Яндекс Бизнесе не связана с сайтом.

Вопросы про сниппет

Работу со сниппетами включаем в SEO-продвижение.

Источники

• Яндекс Справка для вебмастера: «Сниппет»
• Google Search Central: «Как создавать метатеги описаний»

См. также: CTR выдачи, Мета-тег title, Description, Микроразметка.