Keywords

Keywords – это мета-тег в коде страницы, где через запятую перечисляют поисковые фразы, которым она посвящена. Посетитель его не видит, Google тег не учитывает, а Яндекс в справке пишет, что он может влиять на соответствие страницы запросам.

В админке почти любой CMS рядом с полями title и description есть поле «Ключевые слова». Владельцы сайтов регулярно спрашивают, что туда писать и не теряют ли они позиции, если поле пустое. Ответ короткий: позиций вы из-за пустого keywords не теряете, а вот набитый словами keywords может навредить.

Где стоит keywords и как он записан

Keywords стоит в блоке head вместе с остальными мета-тегами. Сами фразы записывают в атрибут content:

<meta name='keywords' content='замена смесителя, замена смесителя на кухне'>

Регистр, порядок и количество фраз браузеру безразличны: на отображение страницы тег не влияет. Его читают только программы: поисковые роботы, краулеры, парсеры.

Почему поисковики перестали ему доверять

В конце 90-х keywords был одним из немногих способов объяснить поисковику, о чём страница. Его быстро превратили в мусорную корзину: туда вписывали сотни фраз, названия чужих брендов, популярные запросы, не связанные с сайтом. Страница про бытовую химию могла «отвечать» на запрос о новом фильме. Поисковики научились понимать содержание по тексту, заголовкам и ссылкам, а тег, который владелец сайта заполняет как хочет, потерял вес.

Сейчас позиции поисковиков такие:

Слово «может» в справке Яндекса понимайте буквально: гарантий никаких, и ждать роста позиций от правки keywords не нужно. Сильные сигналы релевантности находятся в title, заголовке H1 и тексте страницы.

Пустое поле или три-пять фраз

Если поле пустое, ничего не случится. Если вы всё же заполняете keywords, например потому что CMS подставляет его по шаблону, держитесь простых правил:

• Три-пять фраз из той группы запросов, под которую создана страница.
• Только то, о чём действительно написано на странице.
• Разный набор для разных страниц. Одинаковый keywords на всём сайте бесполезен.
• Никаких чужих брендов, городов, где вас нет, и запросов «на всякий случай».

Допустим, у сантехнической компании есть страница «Замена смесителя». Два варианта тега для неё:

Первый вариант выглядит как попытка обмануть поиск и заодно показывает конкурентам вашу семантику: код страницы открыт любому. Второй вариант просто повторяет то, что уже есть в заголовке и тексте.

Keywords и ключевые слова

Мета-тег часто путают с ключевыми словами вообще. Ключевые слова – это запросы, под которые оптимизируют страницу. Их собирают в семантическое ядро, распределяют по страницам и используют в title, description, заголовках и тексте. Мета-тег keywords лишь одно из мест, куда их можно записать, и самое слабое. Если на страницу не хватает времени, правьте title и текст, а keywords оставьте пустым.

Как найти, заполнить и не испортить keywords

Когда keywords вредит больше, чем пустое поле

• Тратить часы на keywords, пока у страниц одинаковые title и нет описаний.
• Писать фразы, которых нет на странице. Пользы это не даст, а сайт выглядит спамным.
• Повторять одно слово в разных формах десять раз. Это та же переоптимизация, только в коде.
• Оставлять keywords от старого шаблона темы с чужими словами после смены дизайна.

Как проверить keywords на сайте

1. Откройте код страницы (Ctrl+U в браузере) и найдите name="keywords".
2. Для всего сайта запустите краулер, например Screaming Frog, и выгрузите колонку с keywords.
3. Отсортируйте выгрузку: одинаковые значения на сотнях страниц сразу видны.
4. Проверьте шаблоны в CMS. В 1С-Битрикс keywords задают в свойствах страницы и по шаблонам в SEO-настройках инфоблоков, и ошибка в одном шаблоне размножается на весь каталог.

Нашли спам на сотни фраз или чужие бренды, удалите. Нашли пустые поля, можно ничего не делать.

Что делать с keywords от прошлого подрядчика

Часто сайт достаётся от прошлого подрядчика с длинными списками фраз в каждом теге. Переписывать их вручную на тысяче страниц смысла нет. Проще поправить шаблон: оставить в keywords название товара или услуги и одну-две уточняющие фразы либо очистить поле совсем. Освободившееся время лучше потратить на title и description тех страниц, которые уже получают показы в поиске.

Мета-теги и их шаблоны в CMS мы проверяем при SEO-аудите и на старте SEO-продвижения.

Что сказано о keywords в справках Google, Яндекса и Битрикса

• Google Search Central: мета-теги и атрибуты, которые поддерживает Google
• Яндекс Вебмастер: справка «Метатеги»
• 1С-Битрикс: документация по SEO-настройкам инфоблоков

См. также: Мета-тег title, Description, Семантическое ядро, Мета-теги.