Атрибут rel

Атрибут rel – это атрибут HTML-ссылки или тега link, который описывает связь текущей страницы с документом, на который она ссылается. Значение может сказать поисковику, что ссылка рекламная, браузеру, что файл нужно загрузить заранее, а роботу, какая версия страницы главная.

Откройте код любого сайта, и вы найдёте десяток разных rel: canonical в head, nofollow в комментариях, noopener у внешних ссылок, stylesheet у стилей. Выглядят они одинаково, а работают на разных адресатов. Отсюда типичная путаница: nofollow на внутренних ссылках «для веса», noreferrer на ссылках между своими сайтами, canonical в теле страницы.

В ссылках и в head: где стоит rel

Атрибут живёт в двух местах. В ссылках, то есть в теге a, он описывает отношение к странице, на которую ведёт ссылка. В теге link внутри head он связывает страницу со служебными файлами и другими версиями самой себя. Несколько значений пишут через пробел:

<a href="https://partner.ru/" rel="sponsored noopener">Партнёр</a>
<link rel="canonical" href="https://site.ru/catalog/smesiteli/">

Значения для поисковиков и для браузера

Sponsored и ugc Google добавил в 2019 году, раньше для любых таких ссылок был только nofollow. Сейчас Google считает все три значения подсказками, а не жёсткими командами: страницу по такой ссылке он может найти другим путём. Яндекс в справке тоже предлагает отмечать рекламные ссылки через sponsored, а пользовательские через ugc. Подробнее про каждое значение в статьях Nofollow, Атрибут rel canonical и Hreflang.

Остальные значения адресованы браузеру:

• noopener: открытая в новой вкладке страница не получит доступ к вашей. Современные браузеры для target="_blank" и так ведут себя именно так.
• noreferrer: браузер не передаёт адрес, с которого пришёл человек. В аналитике сайта, куда ведёт ссылка, такой визит попадёт в прямые заходы.
• stylesheet и icon: подключение стилей и иконки сайта. Alternate с типом RSS указывает на ленту новостей.
• preload и preconnect: заранее загрузить важный файл или открыть соединение с другим сервером. Это настройки скорости сайта, на индексацию они не влияют.

Sponsored, ugc, noreferrer и несколько значений в одном rel

Если rel стоит на ссылке на ваш сайт

С rel вы столкнётесь и на чужих сайтах. Когда о вас пишут на форуме, в отзыве или в рекламной статье, ссылка почти всегда будет с nofollow, ugc или sponsored. Считать такие ссылки бесполезными не нужно: по ним приходят люди, а Google называет эти значения подсказками и может их учесть. Но и строить на них ссылочную стратегию не получится, поисковик сам решает, передавать ли по ним вес. Поэтому смотрите на такую ссылку как на источник переходов и упоминание бренда, а не как на рычаг для позиций.

Обратная ситуация: площадка продаёт размещение и не ставит sponsored. Для вас это риск, потому что такие ссылки поисковики считают попыткой повлиять на ранжирование за деньги.

Какой rel ставить на ссылки из статьи блога

Возьмём блог строительной компании. Ссылки в нём бывают такие:

Обычные полезные ссылки на свои страницы и на авторитетные источники ничем помечать не нужно. Внутренние ссылки работают на перелинковку, и nofollow на них только мешает роботу находить страницы.

Nofollow на своих страницах и canonical вне head: как проверить rel

1. Краулером выгрузите все ссылки с атрибутом rel и отдельно внутренние ссылки с nofollow. Обычно их быть не должно, даже в меню и фильтрах: «перераспределить вес» так не выйдет.
2. Проверьте, что рекламные и партнёрские ссылки отмечены sponsored или nofollow. Ссылки за деньги без пометки поисковики считают нарушением. Заодно посмотрите, не ставит ли плагин nofollow на все внешние ссылки подряд, включая полезные источники.
3. Убедитесь, что canonical стоит в head, один на страницу и ведёт на адрес с кодом 200. Из тела страницы Google его не примет, а два разных canonical сбивают робота.
4. Поищите noreferrer на ссылках между вашими сайтами: из-за него вы не видите в аналитике, откуда пришли люди.

Атрибуты ссылок, canonical и внутреннюю перелинковку проверяем на SEO-аудите и при SEO-продвижении.

Источники

• Google Search Central: как сообщить Google об исходящих ссылках
• Google Search Central: пагинация и постепенная загрузка
• Яндекс Вебмастер: справка «Ссылки»
• HTML Living Standard (WHATWG): типы ссылок

См. также: Атрибут rel canonical, Обратные ссылки, HTML-ссылка, Nofollow, Атрибут Meta Content.