В России введут штрафы за рекламу в незарегистрированных Telegram-каналах.

Как сообщил заместитель главы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин, рекламодатели будут нести ответственность за размещение рекламы в каналах с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков, если эти каналы не зарегистрированы. Штраф также будет применяться за репосты таких каналов.

По словам депутата, данная мера направлена на сокращение финансовых потоков в анонимный сектор. 

С 1 ноября 2024 года вступили в силу новые нормы закона, требующие деанонимизации владельцев Telegram-каналов с числом подписчиков более 10 тысяч. Владельцы таких каналов обязаны предоставлять информацию о себе в Роскомнадзор через специальную форму на "Госуслугах". РКН будет вести список этих страниц, и владельцы каналов, не включенные в него, не смогут размещать рекламу и предложения о финансировании.

Источник: ТАСС

Что это значит для бизнеса

Telegram давно стал рабочим каналом для малого и среднего бизнеса: покупка постов у авторов, посевы, взаимные репосты. Инициатива, о которой говорит Антон Горелкин, переносит часть ответственности на рекламодателя. Если канал с аудиторией больше 10 тысяч подписчиков не внесён в перечень Роскомнадзора, наказать собираются того, кто купил у него рекламу. По словам депутата, штраф коснётся и репостов таких каналов.

Обратите внимание на статус: в новости речь идёт о заявлении, конкретных сумм штрафов в ней нет. Но требование о регистрации каналов от 10 тысяч подписчиков действует с 1 ноября 2024 года, и каналы вне списка РКН не могут размещать рекламу. Значит, проверять площадку разумно уже сейчас.

Как подготовиться к посевам

• Перед оплатой поста просите у администратора подтверждение, что канал есть в перечне РКН, и сохраняйте его.
• Ведите таблицу площадок: ссылка, число подписчиков, статус регистрации, дата проверки.
• Не забывайте про маркировку: рекламный пост в Telegram, как и другая интернет-реклама, получает токен и попадает в отчётность через ОРД.
• Осторожнее с репостами из сомнительных каналов в собственном канале компании.

Если вы закупаете рекламу в Telegram регулярно, выстройте процесс отбора площадок один раз и дальше работайте по нему. С подбором каналов и ведением собственного канала компании мы помогаем в услуге SMM-продвижение.