Кобрендинг в ОРД VK

ОРД VK расширил свои возможности, добавив функционал для создания кобрендинговых креативов с участием нескольких рекламодателей. Это позволяет блогерам размещать общую рекламу от разных клиентов.

Для таких креативов необходимо указать несколько исходных договоров и выбрать соответствующие коды ККТУ, если объекты рекламирования различаются.

Отчетность по статистике кобрендинговых креативов доступна исключительно во вкладке «Статистика». В актах следует указать информацию по акту, приложить исходный договор и креатив. Статистика будет привязана на стороне ЕРИР.

Источник: Телеграм-канал Никиты Кравченко

Что это значит для бизнеса

Кобрендинг в рекламе у блогеров встречается часто: два бренда делают совместную акцию, обзор набора от разных производителей, общий конкурс. До обновления такой креатив было неудобно провести через ОРД VK, потому что он привязан к одному рекламодателю. Теперь в один креатив можно указать несколько исходных договоров.

Новость касается блогеров, рекламодателей, которые заказывают интеграции вместе с партнёрами, и агентств, ведущих маркировку за клиентов. Маркировка рекламы в интернете обязательна, и ошибки в данных для ЕРИР потом приходится исправлять вручную. С кобрендингом таких ошибок больше: договоров несколько, объекты рекламирования могут быть разными.

Обратите внимание на детали из новости. Если рекламируются разные объекты, нужно выбрать соответствующие коды ККТУ для каждого. Статистика по таким креативам смотрится только во вкладке «Статистика», а в акте нужно приложить исходный договор и сам креатив.

Что сделать перед совместной рекламой

• Заранее договориться с партнёром, кто отвечает за регистрацию креатива в ОРД.
• Собрать все исходные договоры до публикации, а не после.
• Проверить коды ККТУ по каждому объекту рекламирования.
• Убедиться, что токен маркировки стоит в публикации.
• Не забыть про акты и статистику в конце периода.

Мы ведём маркировку для своих рекламных кампаний и знаем, на каких шагах обычно возникают ошибки. Если хотите запускать рекламу в VK, включая посевы и интеграции, без лишней бумажной нервотрёпки, посмотрите нашу таргетированную рекламу.